最近，刘畊宏火遍全网，每天都有新的“刘畊宏女孩”或“刘畊宏男孩”加入到刘畊宏的抖音直播间，追随一周五天的直播燃脂健身操。
在《本草纲目》的动感旋律中，随着刘畊宏一起“身上的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”，暴汗迎接美好的夏天！
据蝉妈妈数据显示，刘畊宏抖音粉丝数量在4月12日还不到600万，至4月22日晚间已经飙升至3600万，也就是说短短十天时间，新增粉丝超3000万。粉丝增长速度如此惊人，难怪不少网友调侃：“逃过了李佳琦直播间，却没能逃过刘畊宏直播间”。甚至有网友直接给他们组了一个新的“组合”——谋财害命，“李佳琦只是要我的钱，而刘畊宏却想要我的命啊！”至4月25日，刘畊宏抖音粉丝已经超越了李佳琦，达到了4500多万。刘畊宏1972年出生，是歌手、主持人也是演员。但在他开展线上健身直播之前，最著名的标签只不过是“周杰伦的好友”和“小泡芙的爸爸”，最多再多一个“过气艺人”。2021年年末，刘畊宏签约无忧传媒，开始走夫妻带货路线，但直播带货市场竞争激烈，即便是“明星夫妻”也吸引力欠佳。飞瓜数据统计，从2021年12月19日到2022年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，GMV共计723.6万，粉丝数140万左右，表现不好不坏，水花不大。而在刘畊宏改换跑道，主打自己擅长的健身内容后，用户关注度明显高于过去的直播带货，并开始飞速飙升。2022年2月18日，刘畊宏开启了首次健身直播课，直播2小时内，收获24.73万观看人次、涨粉7956人。到2022年2月24日刘畊宏第五次健身直播时，观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。其中，仅4月21日当天，就涨粉967.4万。一天上5个热搜，日涨粉近千万，刘畊宏彻底爆红了。那么，刘畊宏如何掌握流量密码的？我们可以从内容、人设、事件、平台+赛道几个维度来分析。刘畊宏作为健身教练，本身具备专业知识技能，其输出的内容对用户有用，因此能得到大众认可。并且其设计的健身动作基本无需辅助器械、网友在家就能完成，内容门槛较低。同时，刘畊宏根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》创作健身操，因为旋律熟悉动作简单易上手，登上抖音挑战榜前列，引发了一轮全网模仿热潮。刘畊宏在直播间保持着碎碎念且积极鼓励的健身教练形象，可以很好带动直播间健身氛围，其妻子在直播间则是“被迫营业”的“划水”形象。“一强一弱”的反差感极强，网友表示很有代入感，直播间内充满“欢乐”，更有记忆点。比如4月6日，刘畊宏在直播过程中被官方判定为“衣着不当”，系统强行断播。隔天，刘畊宏干脆与妻子穿着羽绒服开启直播教学。这种戏剧化的处理方式，让刘畊宏很快登上微博热搜，越来越多的吃瓜群众疯狂分享或直接冲进了刘畊宏的直播间，完成第一次破圈传播。刘畊宏的爆火离不开抖音平台及他选择的健身赛道的助力。首先，抖音的算法机制本身重视爆款内容打造；其次，抖音及其他视频平台早已盯上了线上健身这块蛋糕。在2020年疫情期间，抖音就推出“抖音健身房”活动，快手则上线“客厅健身房”。对于抖音来说，刘畊宏属于平台非常看重的细分赛道的优质内容创作者，对于平台抢夺用户时长、打开市场空间意义重大。总的来说，优质内容+记忆点人设+典型事件+平台/赛道流量倾斜，环环相扣之下，让刘畊宏的健身直播课彻底爆火出圈。近年来，随着居民对健康生活习惯的越发重视，越来越多的人加入到健身队伍中。根据灼识咨询数据，截止2021年底，中国健身人群约3.03亿人，预计2026年将达到4.16亿人，未来五年复合增长率为6.5%。健身市场按渠道划分，可以分为线上健身市场与线下健身市场。近年来，线上健身越来越火爆，数据显示，2021线下健身房会员为4100万，而线上健身会员为1.38亿，预计未来差距将进一步拉大。一方面，线上健身具有使用灵活、门槛低等特点，受到越来越多人的喜爱；另一方面，疫情也给线下健身房门店的人流量带来了巨大的不确定性，促使线上健身被越来越多健身爱好者接受。全民居家健身热被点燃，用户习惯逐渐养成，健身达人们通过短视频和直播形式帮助健身房、私教工作室实现客户引流，并以专业、科学、优质的健身内容，强化大众健身意识，带动更多人一起运动增强体质，在对抗疫情中起到了积极作用，同时，也加速自身的内容变现。根据《抖音运动健身报告》，2021年抖音平台健身话题播放量达数百亿；截至 2021 年 12 月 7 日，粉丝过万的运动健身创作者超 6 万名，健身类主播 2021 年直播收入同比增长 141%。对于运动健身博主而言，变现方式多样，比如挂商品链接、直播带货、卖课、品牌推广、打造自有品牌等。那么，运动健身博主如何能够快速高效地实现内容变现呢？可以选择借助创客匠人抖音小程序，快速搭建自己的知识主页/店铺，上传不限时长、更成体系的运动健身课程，打造自己的健身品牌。然后，在视频、直播间、橱窗挂载课程进行售卖，所有看到短视频或进入直播间的粉丝，都可以一键查看课程详情，进行购课，并且在抖音内学习，实现流量极速变现。同时，运动健身博主还可以在创客匠人后台设置推广分成比例，以推广收益激励粉丝及其他达人发视频挂载课程进行分销，实现粉丝裂变，加速内容变现。
健身在某种层面上，也是一种挑战，毕竟人天生就有惰性，运动健身流汗哪有躺着玩游戏刷剧舒服。一方面，市场竞争激烈；另一方面，用户受自身惰性影响容易放弃，因此，运动健身博主想要用户保持健身习惯才是难点。目前，也有大量运动健身博主借助泛知识场景数字化服务商创客匠人打通：微信公众号、小程序、企业微信、PC网校、抖音、快手、APP、视频号等，搭建属于自己的线上健身课堂。精细化经营私域用户，借助创客匠人知识付费系统的内容呈现、督学助学、用户运营、营销推广工具，打造源源不断的内容-用户增长闭环，构建健身教学私域，为用户提供高质量服务。毕竟，刘畊宏也在“50岁高龄”闯出自己的名堂，证明了保持热爱，深“畊”专业，站对赛道，用好工具，就能迎来春天。
摘要
