中国象棋有着悠久的历史传承，基本规则简明易懂，在我国是群众基础最好、普及最广的棋类项目之一。近年来，伴随着象棋类创作者在抖音的活跃，象棋这一中国文化的瑰宝也再度流行起来。

近日，抖音发布《2022抖音中国象棋直播数据报告》，借助短视频和直播，抖音正在成为用户观看、学习中国象棋的重要平台，观看规模、内容创作者数量均保持持续增长的趋势。那么，象棋+抖音目前发展如何？象棋类创作者又可以如何让知识变现，实现内容增值？

一、中青年爱好者超半数，月活用户超1500万人次‍

报告显示，在抖音每月观看三次以上象棋类视频内容的活跃用户高达1500万人次以上。而令人意外的是，颠覆了大众“象棋都是老年人喜欢”的认知，抖音上的象棋爱好者以18-50岁的中青年为主，占据了75%。

二、月活创作者超6000，短视频/直播+象棋正流行‍

在象棋类活跃创作者中，18-50岁的中青年人群比例高达91.8%。可以说，中青年群体正在成为象棋文化传播推广的中坚力量，而借助短视频和直播等新形式，象棋+抖音正在成为潮流。

三、象棋类观看量及时长持续增长‍

过去一年间，象棋类视频内容的数量和质量均在稳定增长。抖音象棋类内容创作者同比增长77%，累计新增创作者数量超5万人，日均开播时长同比增长113%。带动观看总时长同比增长62%，观看量同比增长54%。

四、多元收益助力，象棋类创作者收入增长‍

在内容端，抖音正在持续扶持象棋内容创作和直播生态。报告显示，目前在平台上最受欢迎的内容是在线对弈。据统计，在日常直播观看内容中，有 60%的用户喜爱观看象棋在线对弈内容；30%倾向观看残局互动破解类内容；10%热衷于象棋热门赛事讲解。

目前，不少专业象棋大师正通过直播这一创新形式传播象棋。例如，中国象棋特级大师许银川，经常通过抖音直播在线对弈，为大家奉献高质量的棋局。此外，基层教练员、围棋培训机构等，则通过抖音直播和视频课程为青少年爱好者传授棋艺。

同时，象棋类创作者的收益也在多元增长。

一方面，来自于抖音直播打赏。报告显示，过去一年中，抖音象棋类创作者直播打赏总收益比去年同期增长65%；另一方面，也有大量创作者通过在抖音售卖围棋课程，实现了知识变现。

那么，在知识变现的道路上，内容创作者同样面临着许多问题：如何录制课程并成体系化，让用户愿意购买观看？什么工具可以实现在抖音内售课？已有课程如何在抖音促销？用户购课后如何观看课程？创作版权怎么保护？

1.如何录制体系化课程，让用户愿意购买观看？

1）搭建课程大纲，设定每节课的主题，在条件有限的情况下可以使用手机录制，录制时优先使用支架或平衡杆，避免视频抖动影响效果。

2）录制后，根据内容进行裁切，按照课程大纲保存好视频，方便后期上传。

2.什么工具可以实现在抖音内售课？

在抖音上售课有诸多限制。比如抖店，虽然支持售卖课程，但需要对应资质及一定的保障金才能开通，开通后售课提现手续费相对较高，对于大多数内容创作者来说门槛较高。建议优先选择专门知识变现的小程序进行课程上传和售卖，比如【创客匠人抖音小程序】。

入驻后即可上传课程到专属知识主页，根据自己的课程体系选择图文、音频、视频、专栏等多种形式；可在日常通过视频、直播、橱窗挂载课程，用户在直播间或短视频内即可点击直击购课、学习，有效解决内容创作者无法售课及课程零散不成体系的难题。

3.已有课程如何促销裂变？

对于已有课程但销量不好的情况，达人可以使用“优惠券”“限时折扣”“支付有礼”等刺激用户下单的营销工具。此外，还可以在后台设置好推广比例，让粉丝及其他流量达人挂载协助推广，加速内容裂变。

4.用户购课后如何上课？

用户购课后的学习体验也很重要，会直接影响到达人的口碑。创客匠人抖音小程序支持用户购课后直接在抖音内观看学习，无需跳转第三方平台，提升用户学习体验。

5.如何保障知识产权？

内容创作者在创客匠人抖音小程序内上传课程后，拥有专属跑马灯，防下载、转载、录屏，用户只能在抖音上观看，保护视频创作者版权的同时，提高用户留存率。

抖音相关负责人表示，通过产品和技术优势，抖音将持续构建多元化的内容生态，为用户学习、欣赏中国象棋文化提供更多优质内容，也致力于让更多创作者在参与中获得收益，携手弘扬中国象棋的发展。

结合《2021抖音泛知识内容数据报告》，泛知识内容播放量年同比增长74%，泛知识内容播放量占平台总播放量20%。可见，在抖音生态内，不仅仅是象棋，泛知识已是大势所趋。2022年，抖音、快手、微信视频号等短视频平台均在持续发力，不断加码泛知识领域内容赛道，越来越多不同领域的泛生活、泛知识付费博主等内容创作者开始在短视频平台崭露头角，增加收益。