泛知识视频时代，教育如何和直播、短视频生态相结合？
作为传播知识的新渠道，短视频能够充分挖掘用户的碎片时间和学习诉求，发挥学习的主观能动性，已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。而作为时下最热门的短视频平台之一，抖音无疑成为众多教育商家布局的重点。那么，下面我们结合《2021年短视频及直播营销年度报告》，来看看2022年抖音内容赛道会出现哪些新变化吧！单场成交额破千万直播间提升181%，累计成交额破亿直播间提升425%。总的来说，抖音生态对于想要提升曝光和销量的商家来说，大有可为。抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容展示了丰富的“直播+”模式，搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法，推动直播生态蓬勃发展。同时，各大品牌也通过“CEO带货直播”“明星红人做客直播间”“雪山直播”“古装直播”“云走秀”等多样形式重新定义直播场景，为内容电商增添更多新玩法。碎片化的生活节奏下，60以下的短视频仍是人们获取信息的主要方式之一，视频体量占比在9成左右。随着用户对视频内容的价值需求逐渐提高，能承载更多创意内容的中长视频赛道开始起量，不仅视频数占比逐月递增，还表现出很好的流量质量，平均点赞数是短视频的2.3倍。各行各业创作者接连入场，用更专业、深度、详细、有层次的信息内容满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。作为日活超6亿的平台，抖音庞大的流量基础持续吸引内容创作者入场，2021年下半年创作者同比增长80.4%。从运营时长看，年度涨粉TOP100的账号中，1年以上账号占比接近8成，可见老账号持续保持强吸粉力。从体量上看，2021年抖音涨粉主要集中在中腰部达人，其中10w粉以下的潜力主播占比近3成，新号入场仍有可能“一夜爆粉”。直播的蓬勃发展为账号涨粉带来了新思路，尤其品牌自播号更擅长通过直播互动进行粉丝沉淀，直播涨粉占比高达87%。作为“品牌自播元年”，抖音营销已成为品牌社交媒体推广的常规渠道，各行各业都瞄准了拥有巨大流量池的抖音。品牌方开始加速建设自营矩阵，品牌自播号环比增长430%，持续为品牌带来正向且稳定的流量曝光和转化。综上来看，抖音生态流量大且活跃，新号入场仍有可能“一夜爆粉”，品牌自播涨粉效率高，且用户越来越习惯于通过短视频获取知识。因此，对于内容创业者来说，加速布局抖音势在必行。那么，内容创业者又要如何提升引流涨粉、内容变现效率呢?内容商家通过入驻创客匠人抖音小程序，在后台创设好一门课程（视频、音频、图文、专栏等）后，直接同步到自己的抖音知识主页，在短视频/直播间挂载课程进行曝光和售卖。用户在观看短视频/直播时，可以直接进入小程序购买课程，实现抖音内购课、学习的高效闭环。同时，商家可以结合「限时折扣」「优惠券」等营销工具，刺激用户购买，降低用户决策时间。目前，已经有很多老师入驻创客匠人抖音知识店铺进行抖音直播挂载，常常一场直播可以轻松卖课5w+。
知识商家还可以在后台设置好分销比例，并且将课程上架到内容分销市场，授权抖音达人、粉丝进行小程序挂载，以推广奖励金激励分销员主动发短视频挂载推广课程，增加推广渠道。随着越来越多创作者开始重视抖音营销，2022年的抖音生态流量战也会愈加激烈。
要想快速构建短视频营销新生态，加速内容变现、品牌传播，不妨主动利用合适的工具，来为自己的品牌赋能！
摘要
