2022终身教育市场规模提升，职业教育加速在线化转型！

2021年《中国综合性终身教育平台大数据报告》指出，综合性终身教育行业的发展趋势：

职业教育在线化加速、用户在线付费培训习惯养成、用户在线自学行为更加碎片化。

新时代背景下，在综合性终身教育赛道的企业必须抓住机会转战线上发展。

充分利用工具平台加速线上转型，合理运营，抢占市场红利！

一、在线市场持续提升‍，综合性终身教育市场迎来黄金发展期

据报告显示，2021年综合性终身教育行业呈现高速增长态势，预计市场规模将达到3000亿元，未来三年将持续增长，预计年均复合增长率约为16%。其中，在线综合性终身教育占约为40%。

2021年，全国在线综合性终身教育市场持续提升。虽然2020年新冠疫情对线下教育行业带来重创，但在线教育机构的高增长对冲了线下机构的消极业绩，全年行业规模整体仅小幅下降6%。

随着疫情态势逐渐平稳、在线化加速市场下沉，新职业种类不断扩充，以及在线化培训越来越便捷，无论是针对大众的成人培训业务，还是面向企业的培训业务，都有望进一步高速增长。

在大众成人培训上，在线学习让在职人员的培训更加灵活，提升了学习效率；

在企业培训上，企业培训数字化成为企业数字化转型的重要环节，数字化内容采购及二次开发需求逐渐增多。

可以说，综合性终身教育市场已经迎来黄金发展期。

二、2022年教育机构如何加速线上转型？‍

全民终身学习热潮下，自学行为将更加碎片化。

一方面，“互联网+教育”的不断发展为全民终身学习构建了良好的技术与资源基础；另一方面，快节奏的生活让越来越多的学习者追求更加碎片化和便捷的知识服务。

在此背景下，2022年将有更多终身教育类机构加速线上转型，借助如创客匠人等泛知识场景的数字化服务商搭建终身教育线上平台，打通线上线下链路，实现OMO融合模式。

1、搭建线上教育平台，承接公域流量

借助创客匠人，机构能够基于微信公众号、微信小程序、抖音生态圈、视频号、APP、PC网校等快速搭建知识店铺，为商家运营管理降本增效，也更好地开拓私域流量。

一方面，机构可以将不同公域中吸引而来的学员导流到自己的知识店铺里，告别以往单调的图文宣传，让用户通过在知识店铺看到全部课程和商品，提升信任感，进而更好地转化。

同时，借助创客匠人多样化的课程形式，如直播、视频、音频、图文、专栏、知识套餐、训练营等，机构可以打造系统化的线上课程，满足用户线上化、碎片化、个性化的学习需求。

2、丰富督学形式，提升教学体验

作业打卡、练习、考试测评、社群、圈子、问答等，可以提供个性化督学互动服务，提升学习体验，从而进一步提高完课率，加快用户转化。‍

3、多元化营销工具，增加引流变现渠道

通过直播带货、抖音分销、拼团、砍价、优惠券、推荐有礼、推广员等营销工具，可以深度挖掘用户社交圈，实现精准引流，加快口碑裂变。

比如将专栏课开启限时购活动，放大高质量内容的优势，以优惠折扣刺激用户加快下单转化。

或者开启直播带货，结合线上商城功能，在直播间完成知识分享及曝光平台VIP会员、专栏课、线下活动等知识商品或配套书籍、教辅周边等实物商品，吸引用户点击购买，高效引流转化。

还可以通过创客匠人抖音小程序，在短视频/直播间挂载课程吸引粉丝购课。

粉丝直接点击小程序购买，无需跳转到其他平台，链路更简单，转化率更高。

同时，机构在后台设置好推广比例，激励粉丝及达人发抖音视频挂载分销课程，增加推广渠道，加速内容变现。‍

2022年，终身教育市场规模将进一步加速扩大，对于终身教育机构来说是机遇与挑战并存的一年。

面对职业教育在线化加速、用户在线付费培训习惯养成、用户在线自学行为更加碎片化的三大趋势，机构不妨加快数字化转型升级，更好地实现品牌的可持续发展。