创始人IP崛起：商业新时代的机遇与挑战

在新时代的商业浪潮中，创始人 IP 的崛起成为了一道独特而引人注目的风景线。随着市场竞争日益激烈，品牌想要脱颖而出愈发困难，而创始人 IP 却为企业发展开辟了新路径。

创始人 IP，即将创始人的个人魅力、专业知识和品牌价值进行有效整合，从而形成具有市场认知度和情感价值的品牌形象。它不只是企业品牌的代言人，更是品牌故事的讲述者和价值观的传递者。在信息透明的互联网时代，创始人作为品牌的创始者，其个人经历和价值观能够极大增强消费者对品牌的信任感。同时，通过故事、价值观和愿景，创始人 IP 能与消费者建立起深厚的情感连接，提升消费者对品牌的忠诚度。

从众多成功案例中，我们能清晰看到创始人 IP 带来的巨大影响力。毛戈平凭借自身精湛的化妆技艺和独特审美，打造个人 IP，进而成功创立美妆品牌 MAOGEPING。以创始人名字命名品牌的方式，进一步放大了 IP 效应，助力品牌在化妆品市场大放异彩，构建起庞大的商业版图。再看小米集团创始人雷军，在短视频平台拥有超 3500 万粉丝，他通过分享创业历程、产品理念以及个人生活，塑造了亲民、务实的品牌形象，有力推动了小米汽车 SU7 的销售，上市 230 天就迎来第 10 万辆下线。

在打造创始人 IP 的过程中，也有不少行之有效的策略。例如，网盛互动公关传媒总结出 “战略定位 + 内容裂变 + 资源整合” 三位一体的方法论，其中包括发起行业联盟抢占话语权高地，像某新能源车企创始人联合上下游企业成立 “零碳出行联盟”，快速提升了个人影响力与企业订单量；参与行业评选获取权威奖项背书，塑造专业势能；布局媒体专访矩阵，实现全域声量覆盖；著书立说，构建思想护城河；进行高频演讲曝光，打造 “超级符号”；开展授课裂变，实现从知识输出到私域沉淀。

当然，创始人 IP 也并非百利而无一害。部分红人 IP 品牌虽能借助流量快速起牌，但由于社媒红人和品牌能力体系的差异，产品质量不过关等问题，难以打破 “新品牌活不过 3 年” 的魔咒。

总体而言，在新时代，创始人 IP 崛起是市场发展的必然趋势，它蕴含着巨大潜力与机遇。企业应重视创始人 IP 的打造，将其与品牌战略深度融合，发挥出创始人 IP 的最大价值，助力企业在激烈的市场竞争中突出重围，实现长远发展。